Категории

Модуль РНП

Модуль РНП — это инструмент ежедневной аналитики для бизнеса на маркетплейсах. Он фиксирует заказы, продажи, трафик, конверсию и работу рекламы, позволяя оперативно отслеживать динамику и принимать управленческие решения для повышения эффективности.

Есть 2 вида отчетов:

  1. Отчёт по артикулам
  2. Сводный отчёт

Отчёт по артикулам. Отображает данные по каждому артикулу отдельно.

Перед началом работы с модулем РНП:

  1. Проверьте, что у вас добавлен магазин.
  2. В модуле РНП выберите товары для анализа. Для этого нажмите кнопку «Добавить артикул» и внесите необходимые позиции.

Данные автоматически подтягиваются за последние 90 дней.

После добавления товара в РНП отображается список метрик в порядке по умолчанию. Если добавлено несколько товаров, их можно упорядочить:

  • Чтобы изменить позицию товара в списке, удерживайте карточку за область с шестью точками и перетащите вверх или вниз.
  • Для быстрого перемещения товара на одну строку вверх или вниз — дважды нажмите на область с шестью точками.

Сводный отчёт. Отображает агрегированные данные по нескольким артикулам, брендам и другим параметрам.

Показатели и формулы в отчёте по артикулам (РНП)

  • Прогноз. маржинальность (%) — доля прибыли в выручке (прогноз. чистая прибыль на 1 ед. руб / Цена до СПП руб).
  • План. маржинальность (%) — ожидаемый уровень прибыли
  • ROI (%) — рентабельность инвестиций (прогноз. чистая прибыль на 1 ед.(руб) / себестоимость на 1 ед. (руб).
  • Прогноз. чистая прибыль на 1 ед (руб) — (прогноз. чистая прибыль (руб) / прогноз. продажи (шт)).
  • Прогноз. чистая прибыль (руб) — ((цена до СПП (руб) – логистика/ед. – налоги/ед. – комиссия/ед. – себестоимость/ед.) × прогноз. продажи, шт – хранение, ₽ – бюджет РК, руб).
  • ДРР по продажам (%) - (бюджет РК (руб) / прогноз. продажи до СПП (руб)) × 100%
  • ДРР по заказам (%) — (бюджет РК, руб / факт. заказы, руб ) × 100%
  • Факт. заказы (шт) — из раздела «Аналитика → Воронка продаж» в ЛК Wildberries.
  • Факт. заказы (руб) — из того же раздела.
  • Прогноз. продажи (шт) — (процент выкупа, % × факт. заказы, шт).
  • Прогноз. продажи до СПП (руб) — (прогноз. продажи, шт × цена до СПП).
  • Цена до СПП (руб) — цена без скидки СПП.
  • Цена после СПП (руб) — цена с учётом СПП.
  • Скидка МП (%) — ((цена до СПП – цена с СПП) / цена до СПП × 100%).
  • Процент выкупа (%) — (продажи / (продажи + отказы и возвраты, среднее за неделю)).
  • Бюджет РК (руб) — фактические рекламные затраты.
  • Бюджет АРК (руб) — только траты в автоматических рекламных кампаниях.
  • CTR (%) — (клики / показ).
  • CR (%) — (заказы / клики).
  • CPC (руб) — (бюджет РК, руб / клики, шт)
  • CPM (руб) — (бюджет РК руб / показы, шт) × 1000
  • Показы (шт) — количество рекламных показов.
  • Клики (шт) — количество кликов из рекламы.
  • Стоимость 1 заказа (руб) — (бюджет РК / факт. заказы, шт).
  • Стоимость 1 продажи (руб) — (бюджет РК / прогноз. продажи, шт).
  • Переходы (шт) — число переходов в карточку (органика + реклама).
  • Добавили в корзину (шт) — добавления в корзину (органика + реклама).
  • Добавление в корзину (%) — (добавили в корзину / переходы).
  • Добавление в заказ (%) — (заказы / добавления в корзину).
  • Расходы и налоги (%) — ((логистика/ед. руб + налоги/ед. руб + комиссия/ед. руб ) / цена до СПП руб) × 100%
  • Налоги на 1 ед. (руб) — (общая сумма налогов, руб / кол-во проданных единиц, шт)
  • Логистика на 1 ед. (руб) — (общая сумма расходов на логистику, руб / кол-во проданных единиц, шт)
  • Комиссия + экв. на 1 ед. (руб) — (комиссия + экв., % × цена без учёта СПП).
  • Комиссия + экв. (%) — определяется из финансовых отчетов или за текущую неделю: коэффициент комиссии ВБ х сумма продаж + 1,5 % х сумма продаж.
  • Хранение на 1 ед. (руб) — определяется как отношение общей стоимости хранения к прогнозным продажам (в штуках). Если продаж нет, но есть расходы на хранение, указывается вся сумма хранения.
  • Себестоимость на 1 ед. (руб) — средняя себестоимость за прошлую неделю.