Категории

Проверка выдачи (SERP)

Инструмент для анализа поисковой выдачи на Wildberries: дает возможность отслеживать позиции товаров в реальном времени, оперативно разбирать конкурентов и определять оптимальные диапазоны позиций для результативного рекламного продвижения. В совокупности это повышает видимость вашего товара.

1. Перейдите в модуль «SEO» и выберите «Проверка выдачи (SERP)»

2. В поисковую строку введите интересующий ключевой запрос, например «платье женское».

Для ключевого запроса указана его частотность - сколько раз за последний месяц этот запрос вводили в поиске WB по всем регионам.

Справа отображается распределение позиций на первой странице: какая часть занята органической выдачей, а какая - рекламой, а так же можно выбрать интересующий вас регион.


Результаты выводятся в таблице и на мини-схеме.


Мини-схема отображает позиции товаров только на первой странице выдачи.

При наведении на ячейку показываются:
  • артикул и изображение товара
  • тип позиции и её номер
  • цена до скидки и со скидкой, количество фото в карточке, рейтинг и количество отзывов.

Результаты в таблице разделены на три вкладки: «Все», «Реклама» и «Органика». Каждая охватывает первые 10 страниц поисковой выдачи (1000 позиций).


Все позиции

Во вкладке «Все позиции» показана полная поисковая выдача по выбранному запросу (и реклама, и органика), а так же параметры для быстрой оценки конкурентов:

  • порядковый номер
  • название товара и артикул
  • позиция в выдаче
  • тип позиции (органика, реклама)
  • цена товара
  • количество отзывов
  • рейтинг товара
  • количество фотографий в карточке.

Органика

Данная вкладка содержит только органические результаты поиска.

В столбце «Порядковый номер» - последовательность органических позиций.
В столбце «№ в выдаче» - фактическая позиция товара среди всех результатов.

Пример: 3 органическая позиция может занимать седьмое место в общей выдаче по запросу.


Вкладка «Реклама» - аналогична, но содержит исключительно рекламные позиции в поисковой выдаче.

Почему позиции, полученные через Радар-Аналитику, являются достоверными.

При анализе позиций важно учитывать ряд факторов, влияющих на поисковую выдачу. Радар-Аналитика фиксирует позиции товаров объективно, поэтому данные из сервиса являются репрезентативными. При самостоятельной проверке в браузере у пользователей часто возникает вопрос: почему результаты из Радар-Аналитики могут расходиться с тем, что видно вручную.

Ниже разобраны ключевые причины таких расхождений.

1. Авторизация и поведенческие характеристики

Наличие авторизации в личном кабинете влияет на то, какие результаты вы видите. После входа в аккаунт Wildberries учитывает вашу историю покупок и просмотров, формируя персонализированную выдачу.

Поведенческие факторы также вносят влияние: алгоритмы WB адаптируют поисковую выдачу под индивидуальные предпочтения, что приводит к отклонениям от общего результата.

  • Если в настройках профиля включена опция «Учитывать предпочтения в результатах поиска», система будет формировать выдачу на основе ваших предыдущих действий. При отключении этой опции выдача изменится.
  • Без авторизации выдача будет отличаться и от персонализированной, и от варианта для авторизованного пользователя без учета истории. Мы фиксируем позиции как «новый» пользователь - без данных о поведении, что позволяет получить максимально объективную картину и отражает позиции товаров для самой широкой аудитории, которая ранее не взаимодействовала с вашим продуктом.

2. Тип устройства

Wildberries формирует выдачу с учётом типа устройства. Результаты в браузере и в мобильном приложении отличаются. Радар-Аналитика собирает данные в режиме мобильного устройства, так как основной поиск происходит со смартфонов, преимущественно на Android. Это обеспечивает максимально приближённую к реальности картину выдачи, соответствующую поведению большинства пользователей.

3. Геолокация

Позиции могут меняться в зависимости от выбранного вами пункта выдачи - этот фактор существенно влияет на результаты.

4. Динамичность выдачи

Выдача динамична и меняется под воздействием множества факторов, включая конкуренцию и спрос. Временной момент сбора данных влияет на итоговые позиции: проверка в 12:30 может дать результаты, отличные от тех, что были в 12:20.

5. A/B-тестирование

Wildberries проводит A/B-тестирование, разделяя пользователей на разные группы. Из-за этого выдача и позиции могут отличаться у разных пользователей. Это временный, но значимый фактор, который усложняет интерпретацию результатов.

6. Технические особенности

Wildberries работает на распределённой инфраструктуре: разные серверы могут хранить различные версии поисковой выдачи. При обновлении страницы вы можете попасть на другой сервер, что приводит к заметным расхождениям в позициях. Эти различия обычно сглаживаются спустя некоторое время, но кратковременно могут проявляться.

Заключение

Выдача формируется как результат одновременной работы всех перечисленных факторов, поэтому при её анализе необходимо учитывать их совокупное влияние.

Этот разбор позволяет точнее понимать логику работы инструмента и природу возможных расхождений, чтобы вы могли корректно интерпретировать данные Радар-Аналитики и использовать их для усиления позиций товаров на маркетплейсе.